Основы маркетинга

Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера «Основы маркетинга», выпущенной издательством «Прогресс» в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую вы держите в руках, – единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге; обновлены примеры практического применения отдельных теоретических положений.

Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.

«Основы маркетинга» – это классическая книга профессора Филипа Котлера, которая стала бестселлером в мире бизнес-литературы. Книга делится на несколько разделов, каждый из которых посвящен определенному аспекту маркетинга: от определения его понятия до создания маркетинговой стратегии. В книге рассматриваются такие темы как маркетинговые исследования, разработка товара, управление ценообразованием, продвижение товара и многие другие. Автор использует массу примеров и иллюстраций, что позволяет лучше понять теорию и ее применение в реальной жизни. Книга поможет как начинающим менеджерам, так и опытным маркетологам. «Основы маркетинга» является не только учебником для студентов экономических специальностей, но и пособием для успешного бизнеса.