Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах – потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга.

Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» – захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.

Книга «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете» от автора Мары Эйнштейн является современным руководством по созданию недавно появившегося вида рекламы – нативной рекламы. Нативная реклама представляет собой рекламу, которая интегрирована в контент сайта таким образом, что она не выглядит как реклама, а скорее как естественное продолжение контента. Эта книга представляет собой полный обзор этого вида рекламы, контент-маркетинга и тайного мира продвижения в Интернете. Она также предоставляет широкий анализ рекламных кампаний и дает практические советы для тех, кто хочет начать свой бизнес в этой области. Эта книга является обязательным пособием для всех, кто заинтересован в создании и продвижении современных рекламных кампаний.