Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.

Книга «Бессознательный брендинг» представляет собой уникальное руководство по использованию принципов нейробиологии для создания успешных маркетинговых стратегий. Автор, Дуглас Ван Прает, доказывает, что большинство потребительских решений принимаются бессознательно, и стимулы, которые мы получаем, определяются нашей нейрологической системой.

Он описывает, как удовлетворение наших потребностей и желаний может стать фундаментом успешного брендинга и использовать знания о нейробиологии, чтобы инновационно подойти к созданию образов брендов.

Ван Прает применяет знания о том, как и почему мы принимаем решения, для создания персонализированных бренд-стори, которые привлекают внимание и удерживают потребителей. Он использует множество историй и кейсов, чтобы показать, как этот подход работает в различных отраслях, рассматривая компании, такие как Apple, Coca-Cola, Nike и другие.

«Бессознательный брендинг» - это обязательная книга для профессионалов маркетинга, рекламы и продаж, а также для всех тех, кто заинтересован в том, как наши мозги воспринимают рекламу и как использовать эту информацию для создания великолепных брендов.