Брендинг

В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс регистрации товарных знаков (знаков обслуживания). Особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга, раскрыто понятие бренд-имиджа, определена роль и место фирменного стиля и значения для него брендинга, охарактеризован процесс брендирования в сети Интернет и показано его значение для усиления бренда определенного товарного знака (знака обслуживания). Особое значение приобретает раскрытие автором сущности контрафактной продукции и ее негативного воздействия на бренд товарного знака (знака обслуживания).

Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ, а также менеджеров, экономистов, финансистов, бухгалтеров.

Книга "Брендинг" - это настоящий бестселлер от автора А. М. Година, которая уже многие года является незаменимым руководством в области маркетинга и брендинга. В этой книге автор рассказывает о том, как создать и продвинуть успешный бренд, что необходимо делать для того, чтобы привлечь внимание клиентов и удержать их. Он также объясняет, что такое брендинг, какие принципы необходимо соблюдать при его создании, а также как использовать бренд для достижения высоких результатов в бизнесе. Книга написана ясно и просто, идеально подходит как для начинающих бизнесменов, так и для профессионалов в области маркетинга и продаж. Она станет незаменимым помощником в развитии бизнеса и создании успешного бренда.