Восприятие брендов и анализ потребительского поведения

В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения.

Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.

Книга «Восприятие брендов и анализ потребительского поведения» автора Н. В. Антонова является полезным руководством для маркетологов, кто заинтересован в построении успешной брендовой стратегии. В книге рассматривается понятие бренда, его структура и виды стратегий развития. Также автор подробно описывает процесс восприятия аудиторией бренда и факторы, которые влияют на формирование его имиджа. Весь материал подкреплен конкретными иллюстрациями и примерами из практики.

Кроме того, в книге обсуждается анализ потребительского поведения и типовые ошибки маркетологов в этом деле. Автор подробно рассматривает факторы, влияющие на выбор потребителей, и описывает методы изучения и анализа этих факторов, что позволяет построить наиболее эффективную стратегию продвижения продукта на рынке.

В итоге, книга «Восприятие брендов и анализ потребительского поведения» представляет собой ценный практический инструмент для маркетологов, позволяющий научиться строить успешную брендовую стратегию и эффективно анализировать рынок.