Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результаты многочисленных исследований в этой области, а также проблемы, возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок.
Книга расскажет о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии; о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности; о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру; о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаиморазвивающего диалога. В книге излагается концепция, с точки зрения которой каждый человек является не только объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается «рекламистом», рекламируя купленные им товары или себя самого в общении с другими людьми.
Книга адресована научным работникам, изучающим основы психологии рекламной деятельности; психологам-практикам, работающим в сфере рекламного бизнеса; рекламистам, занимающимся производством и распространением рекламной продукции; преподавателям и студентам; представителям общественных и политических организаций, а также всем тем, кого интересуют психологические аспекты рекламы.
Книга «Психология рекламы» Александра Лебедева-Любимова – это научное изложение принципов и способов воздействия на человека через рекламу. Автор подробно описывает психологические механизмы, которые приводят к формированию и изменению потребительского поведения.
Книга затрагивает вопросы, связанные с ролью рекламы в современном обществе, понятием эффективности рекламной кампании, процессы восприятия, запоминания и суждения о рекламе. Один из основных выводов, к которому приходит автор – это то, что реклама должна не только привлекать внимание, но и вызывать интерес и желание купить продукт. Для этого необходимо точно определить целевую аудиторию и ее потребности.
Книга Александра Лебедева-Любимова «Психология рекламы» является полезным руководством для маркетологов, рекламистов, а также для широкого круга читателей, которые интересуются психологией воздействия на потребителя. Автор вводит в тему читателя постепенно, на примерах и визуализациях. Книга имеет легкий, непринужденный стиль изложения и, как результат, очень хорошо читается даже для тех, кто не имеет специализированного образования в области психологии или маркетинга.
