Маркетинг спорта

Спорт – это сложный, многообразный и увлекательный феномен, в него вовлечены миллионы людей и организаций – спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие компании, спортивные клубы… и наконец зрители и болельщики. Вот почему задачи спортивного маркетинга невероятно сложны, и их решение требует комплексного подхода, высочайшего профессионализма и солидной теоретической подготовки.

В книге представлены все аспекты разработки и продвижения спортивного продукта, описаны особенности коммуникаций в спорте, секреты эффективного спонсорства и создания ярких спортивных брендов, а также подходы к управлению спортивными продуктами в условиях изменчивой и неопределенной экономической среды. Книга снабжена богатым практическим материалом – историями успеха и провалов известных клубов, организаций и спортсменов.

Издание предназначено для спортивных менеджеров и маркетологов, PR-менеджеров спортивных клубов и организаций, предпринимателей, действующих в области спорта, а также для студентов изучающих маркетинг, брендинг и PR.

Книга «Маркетинг спорта» авторства Бернхарда Хорнинга является незаменимым руководством для всех, кто интересуется спортивным маркетингом. Автор описывает, как правильно использовать потенциал спортивных мероприятий для продвижения товаров, услуг и брендов. В книге рассмотрены все аспекты маркетинга спорта: спонсорство, реклама, PR-кампании и продажа билетов, а также особенности работы с движениями болельщиков и организациями спортивных мероприятий. Автор приводит множество примеров успешных маркетинговых кампаний, анализирует ошибки в работе с брендами и советует, как их избежать. Книга написана доступным языком и представляет интерес для профессионалов, студентов и всех, кому интересна современная эффективная стратегия маркетинга в спортивной индустрии.